Tregu televiziv shqiptar po përballet me sfidën më të madhe të dekadës, teksa një pjesë e madhe e buxheteve të marketingut po zhvendosen drejt platformave online dhe tek influencerët e Instagram-it e TikTok-ut. Ky ndryshim po ndikon drejtpërdrejt në të ardhurat e televizioneve, duke i detyruar ato të luftojnë më fort për një pjesë gjithnjë e më të vogël të tortës reklamuese.
Shkaku Kryesor: Ndryshimi i sjelljes së konsumatorit
Në vitet e fundit, kompanitë e mëdha kanë frenuar hyrjen në tregun shqiptar, duke kufizuar investimet në reklamat televizive. Në vend të kësaj, një pjesë e konsiderueshme e fushatave janë zhvendosur në rrjetet sociale, ku influencerët dhe krijuesit e përmbajtjes ofrojnë audienca të targetuara, përfshirje të menjëhershme dhe kosto më të ulët krahasuar me televizionin tradicional.
Instagram dhe TikTok janë kthyer në kanalet kryesore për promovimin e produkteve dhe shërbimeve, duke ofruar shpejtësi, kreativitet dhe matje të sakta të rezultateve – diçka që televizioni shpesh nuk mund ta ofrojë me të njëjtën efikasitet.
Televizionet më të mëdha: Rezultate të përziera
Pavarësisht presionit nga platformat digjitale, dy televizionet kryesore në Shqipëri vijojnë të mbajnë pozitat dominuese:
- TV Klan mbetet lider në treg, me 2.3 miliardë lekë të ardhura në 2024, ndonëse me një tkurrje prej 6.1% krahasuar me vitin e mëparshëm. Fitimi neto ishte 311 milionë lekë, pak më i ulët se një vit më parë.
- Top Channel ka përfituar nga audienca e madhe e programeve si Big Brother, duke rritur të ardhurat me 7%, në 1.89 miliardë lekë, dhe duke përmirësuar fitimin para taksave në 157 milionë lekë.
Fitues dhe humbës në renditjen televizive
- Media Vizion (Vizion Plus) shënoi rritjen më të lartë në treg, me 16.4%, duke arritur 651 milionë lekë të ardhura, por me fitim minimal prej 22 milionë lekësh.
- TV A2 pati rënie të lehtë prej 2.3%, duke mbetur në 446 milionë lekë të ardhura dhe fitim minimal prej 4.2 milionë lekësh.
- ABC News regjistroi rënie të thellë me 14%, duke zbritur në 292 milionë lekë dhe duke raportuar 34 milionë lekë humbje.
- Report TV u rrit me 13%, por përsëri rezultoi me humbje prej 22 milionë lekësh.
- News 24 ra me 22% në të ardhura dhe humbje të thella prej 139 milionë lekësh.
- EuroNews Albania pësoi tkurrje prej 33% dhe vijon me humbje të mëdha prej 139 milionë lekësh.
- Scan shënoi rritje modeste prej 5%, ndërsa MCN TV pati rritje të fortë me 34%, por humbi 30 milionë lekë.
Influencerët dhe rënia e buxheteve televizive
Ekspertët e marketingut theksojnë se ky është një moment kyç për industrinë televizive. Influencerët dhe krijuesit e përmbajtjes online po marrin një pjesë gjithnjë e më të madhe të buxheteve për shkak të:
- Audiencave të segmentuara dhe të targetuara me saktësi
- Kosto më të ulëta për fushata me ndikim të menjëhershëm
- Mundësisë për matje të detajuar të rezultateve në kohë reale
Në të kundërt, televizioni mbetet më i shtrenjtë, më pak fleksibël dhe me më pak mundësi për matje direkte të efektit të reklamës.
Pse po humbasin të ardhura televizionet shqiptare?
Sepse buxhetet e marketingut po zhvendosen tek platformat digjitale dhe influencerët, ndërsa tregu i reklamave mbetet i kufizuar.
Cilat televizione kryesojnë në Shqipëri?
TV Klan dhe Top Channel mbeten dy më të mëdhatë në vend për nga të ardhurat dhe audienca.
A mund të rikuperojë televizioni tregun e humbur?
Vetëm nëse arrin të integrojë më shumë përmbajtje digjitale, bashkëpunime me influencerë dhe formate interaktive që tërheqin audiencën e re.